净水器发展现状及净水器未来前景分析

  www.bb9d2.com.cn,当下的净水器行业,可以说是一个特别动荡的时期。行业竞争不断加剧,让很多企业业绩迅速下滑。尤其是疫情之后的影响,对线下实体冲击巨大,让整个净水器产业链业绩处于滞留状态。

  净水器行业的经营艰难,说明了这个行业开始萎缩了吗?真相并非如此,因为一个市场的发展趋势情况,并不是说经营困难,就说明行情不好。而是要看市场的需求,是否还有挖掘的消费潜力。

  就好比数码照相机已经流行的时代,你依然义无反顾地去生产胶卷,那才是真正的自寻死路。然而当下的净水器行业并非如此,相反与过去相比,消费者的接受能力更强了,对净水器和饮水健康的认识也更高,对于净水器行业来说应该是有利的发展才对。

  现在很多净水器企业乃至实体店都感觉净水器越来越难,其实并不是现在的业绩太难,而是过去的净水器销售太过简单。

  在过去的十年里,净水器在国内处于大量的空白市场,只有少量的家庭安装和使用净水器产品。只要你比别人更快地找到用户群体,那么打开销量不在话下。

  而今天,净水器市场发展已经成熟,净水器品牌更是争奇斗艳。在这种激烈的竞争情况下,靠着传统的销售模式,自然是比较困难。

  虽然行业里叫苦的哀嚎声很多,但是我们发现宣布不再做净水器的企业一个也没有,反而是加入这个行业的企业越来越多。这说明,这些净水器企业还是在持续盈利的,只不过随着竞争的加大,利润空间没有那么大,获客成本更高了。

  其实不仅仅是净水器行业,但凡是所有的行业只要发展到一定的程度,其竞争难度必然是会加大的。那么想要在同行中脱颖而出,对一个企业的竞争力、运营能力、创新能力等都是一个考验。

  正所谓磨刀不误砍柴工,净水器的产品就是一把锋利的剑,只有将产品质量做到极致,才能够在行业中所向披靡。其次,模式的转变和创新,也是非常重要的一点。在众多净水器企业都觉得业绩艰难的时候, 同行中也不缺乏在迅速扩张和增长的。比如尼尔净净水器、小米净水器、美的净水器这些品牌,每年的销量都是在持续增长。那么他们能做到,同行为什么不可以?

  在当下的净水器行业中,其实尼尔净这个品牌就是非常值得学习的一个对象。它对品牌定位的转化和经营模式的创新,当同行都在叫苦不迭的时候,它却如同开挂一般,迅速占据单品纯水机销量榜首,百度贴吧——全球领先的中文社区,并且短短几年内,将品牌市值突飞猛进。那么这家企业,是如何完成逆袭的呢?

  首先,尼尔净在产品上的定位就很清晰。我们发现传统的净水器企业对净水器的生产和销售,都是一览无余,包括中央净水器、商用净水器、厨房净水器、纯水机、前置机等等。对于新的消费群体来说,并不是你做得越多,就正面实力越强,反而给人一种杂乱的感觉。

  而尼尔净主推纯水机产品,并且通过质量的优化和核心技术的提升让产品拉开与同行的差异化。比如它的螺旋式RO膜技术,制热、制冷一体化功能、超薄样式的设计等等。最起码对于消费者来说,是耳目一新的。

  其次,尼尔净定位年轻,抓住新消费群体的需求点。与传统净水器品牌大小通吃的定位不同,尼尔净主要针对年轻群体的消费,并且使用创新的运营方式,结合年轻人喜好的小红书、抖音、头条、B站、直播等等,完成与消费者的互动和吸粉,让新的消费群体对品牌更加信赖。尼尔净的这一步棋子,可以说是一招制敌,效果立竿见影。

  最终总结:净水器行业并不是越来越难做了,只是对于不专业的企业和不懂创新的企业淘汰的速度更快了。净水器作为一种解决饮水健康的家电产品,在当下的家庭中是必不可少的,所以净水器的发展潜力和前景是更好的。只是有没有找到更好的方法让消费者认识你的产品,你的产品是否让消费者满意,这两点才是每个企业深思。返回搜狐,查看更多